户外用品行业市场规模2022 户外用品行业发展前景2022

  户外用品行业市场规模2022 户外用品行业发展前景2022户外运动集旅游休闲、强身健体、人际交往为一体,已经成为广大民众一种必不可少的生活方式之一。户外运动用品市场的规模与社会经济的发展水平、人口规模、户外运动的普及程度等因素紧密相关,近年来全球户外用品市场高速发展,2020年全球户外用品营收规模达1599.54亿美元,较2019年增加了353.10亿美元,同比增长28.3%,预计2021年全球户外用品营收规模将达到1812.35亿美元。

  国内,社会经济发展水平进一步提升、人们对于生活品质要求进一步提高,我国户外运动氛围逐步养成,凭借庞大的人口基数优势和社会经济的快速发展,我国已经逐步成长为全球主要的户外运动用品市场之一,2020年中国户外用品营收规模达1693.27亿元,较2019年增加了102.27亿元,同比增长6.4%,预计2021年中国户外用品营收规模将达到1831.20亿元,未来将继续保持增长。

  从行业零售总额来看,根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)信息,2019年中国户外用品市场零售规模250.2亿元,同比增长0.17%。基于2020年疫情对户外运动产生严重限制,必然导致户外运动器材的需求量下降,结合近年来中国户外用品零售额和出货量增速逐年下降的趋势,根据初步统计,2020年中国户外用品市场零售规模将下降至245.2亿元左右。

  从中国户外用品品牌出货总额来看,增速呈现下降态势。2019年我国户外用品品牌出货总额为141.6亿元,同比仅增长0.28%。2020年疫情的因素,出货总额约为138.8亿元,同比下降2%。

  我国户外用品市场正处于快速发展阶段,由于行业初期进入门槛不高,目前同质化竞争现象较为明显,国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化,并集中在二、三线城市密集布点,品牌知名度及竞争实力在不断提升,当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争从一开始的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争,再到目前的品牌竞争阶段,未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

  经常从事户外运动的人群中,60.2%具有大学或同等学历,27.4%的人有大学以上学历,由此可见高学历的人群占了近九成;而在收入方面,以3000元作为一个分水岭,月薪3000元以上的高收入人群占48.6%;在年龄构成上,20-40岁的占84.1%,40-50岁的占7.1%。从事户外运动的人群有其高收入、高学历、年轻化的特点,这部分人群对于这种在欧美颇为普及的休闲方式更容易接受,户外运动本身所蕴涵的挑战自我精神也与年轻人积极向上的特质相吻合。

  随着全民健身计划的启动,体育相关细分产业也迎来发展机遇期。就需求市场来看,当前我国户外运动参与率较低,国内徒步旅行、休闲户外等运动占据总人口的10%,登山、攀岩等运动占据总人口的5%左右,与美国55%左右的户外运动参与率相比差距较大,未来提升空间较高。随着我国户外运动参与率的提升,国内户外用品市场需求也将得到持续增长,我国户外用品行业发展前景较好。

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